狹義理解現(xiàn)實中，廣告界更愿意以“廣告作品的創(chuàng)意性思維”來定義廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，比較大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營銷的目的。廣告創(chuàng)意在英語中的表達：idea & creative。廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達出品牌的銷售訊息，以迎合或引導消費者的心理，并促成其產(chǎn)生購買行為的思想。廣告創(chuàng)意由兩大部份組成，一是廣告訴求二是廣告表現(xiàn)。廣告定位是廣告創(chuàng)意的前提。廣告定位先于廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意是廣告定位的表現(xiàn)。效果評估：通過數(shù)據(jù)分析工具評估廣告的效果，如點擊率、轉(zhuǎn)化率等。浦東新區(qū)常規(guī)廣告設(shè)計供應(yīng)

這個形象廣告的寓意是，公信力強、信息量大、版式活潑、文風清新的報紙滋潤著廣大讀者的心田。主題句“語潤心田，受益無限”，與這個作品水**融在一起，起到了互相襯托的作用。2006年12月21日，該報紙整版刊登了這個形象廣告，受到了讀者普遍好評。廣告創(chuàng)意實踐使我們認識到“會綜合就能創(chuàng)意”。獨特的廣告創(chuàng)意通常不過是常規(guī)的組合，我們不應(yīng)該把廣告創(chuàng)意神秘化，關(guān)鍵是運用創(chuàng)新思維把常規(guī)的事物綜合成“新穎獨特、有文化味、具有吸引力”的廣告作品。長寧區(qū)參考廣告設(shè)計供應(yīng)品牌認知：提高品牌。

人現(xiàn)：形象化廣告創(chuàng)意要基于事實．集中凝練出主題思想與廣告語，并且從表象、意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng)造的素材，形象化的妙語、詩歌、音樂和富有***力的圖畫、攝影、融會貫通，構(gòu)成一幅完善的廣告作品。原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的綜合體所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關(guān)性是指廣告產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意的內(nèi)在聯(lián)系，是既在意料之外，又在情理之中的會意。如1996 年6月戛納國際廣告節(jié)上獲得廣告大獎的由日本電揚(Dentsu Youg & Rubicam)創(chuàng)作的“VOLVO安全別針”，每一個人看到之后都會過目不忘。正如美國評委Gary Goldsmith所言：“它是一幅*有一句文案(一輛你可以信賴的車)的廣告——純粹的視覺化創(chuàng)意?？吹降囊恍┍容^好的東西，都是傳遞信息很快，并且很到位，它無須費神去思考或閱讀?！币虼耍瑥V告創(chuàng)意必須巧妙地把原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性融為一體，才能成為具有深刻***力的廣告作品。

綜上所述，我們將該報紙的系列形象廣告和公益廣告創(chuàng)意體會歸納為十四字訣：“會綜合就能創(chuàng)意，會轉(zhuǎn)移就能突破”。任何一種廣告創(chuàng)意，都是“一次性消費”。提高省級黨報形象廣告和公益廣告創(chuàng)意的穿透力，必須重在一個“創(chuàng)”字。既要用創(chuàng)新思維錘煉，又要用情感瓊漿攪拌。創(chuàng)意的點子通過攝影創(chuàng)作與電腦潤色，能讓廣告作品閃現(xiàn)智慧的光芒，將會給讀者帶來聯(lián)想與啟迪，為社會彈奏和諧的音符。并不是所有新奇獨特的廣告都能奏效，但奏效的一定是新奇獨特的廣告。行動號召：加入明確的行動號召（如“立即購買”、“了解更多”等）。

6、運用心理策略突出產(chǎn)品**地位廣告的產(chǎn)品要能長期受到消費者的歡迎與信賴，與其在市場上所占據(jù)的地位有很重要的關(guān)系。在廣告設(shè)計中運用心理策略突出商品的市場**地位，建立與眾不同的市場形象，就能使廣告產(chǎn)品從眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出，便于消費者識別和選擇，久而久之會產(chǎn)生一定的消費行為模式，從而確保市場的銷售地位。廣告設(shè)計要突出商品的**地位，可以從不同的方面加以渲染。如從銷售量上，突出商品的銷量比較大；從商品的品質(zhì)上，突出商品質(zhì)量上乘；從商品的設(shè)計上，突出其與眾不同，新穎獨特。社交媒體廣告：適合短平快的創(chuàng)意內(nèi)容，利用互動性增強傳播效果。普陀區(qū)品牌廣告設(shè)計優(yōu)勢

自然油漆廣告：將色彩與自然景象無縫連接，營造美感。浦東新區(qū)常規(guī)廣告設(shè)計供應(yīng)

廣告設(shè)計策略的制定與實施會對品牌建設(shè)、企業(yè)營銷以及跨文化傳播等方面產(chǎn)生影響 [6-8]。文化是影響廣告策劃的關(guān)鍵因素。文化不同對某一現(xiàn)象的理解也就不同，高語境文化與低語境文化在廣告表達方式上存在差異。例如，美國的廣告傾向于提供詳細的產(chǎn)品信息，而中國的廣告常加入情節(jié)與情感元素。成功的廣告應(yīng)針對不同的文化而改變 [6]。廣告策略基于品牌的成長規(guī)律應(yīng)有不同的側(cè)重點。有效的廣告策略運用不但能產(chǎn)生試用，而且會強化品牌忠誠。廣告對品牌忠誠形成的作用過程模式為:認知—試用—態(tài)度—強化—信任—強化—忠誠 [7]。浦東新區(qū)常規(guī)廣告設(shè)計供應(yīng)

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